Unos tipos geniales

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En este post me gustaría presentaros un estudio de diseño gráfico que me encanta, y aunque os lo ejemplifico con una campaña en concreto, todo lo que hacen me apasiona y me declaro seguidor incondicional de su blog. Se llaman Mr. Wonderful y les podéis encontrar aquí.

Todos sus trabajos como podréis ver son ejemplos tipográficos perfectos. En la mayoría de ellos utilizan una tipografía “handwriting” que aporta un signficado muy familiar y cercano, y con una carga emotiva increible.

Muy especialmente os recomiendo la campaña de Adolfo Domínguez (imagen) que realizaron para el día de la madre y la del día del padre.  Si googleais “#graciasmamá” o “#graciaspapá” podréis encontrar todas las gráficas y videos virales que realizaron para la campaña. Sin duda es un acierto creativo donde la tipografía tiene un protagonismo increible.

Doing things differently leads to something exceptional

Hoy me gustaría enseñaros una campaña de Absolut que ya tiene un par de años pero que si no conocéis os va a dejar impresionados. No hay ni que decir la importancia que tiene la tipografía en todas las campañas de esta marca de Vodka, pero en este caso, han ido más allá.

Klaus Bochmann realizó estudios muy importantes relacionados con las connotaciones de las sustancias tipográficas, afirmando que éstas aportaban un plus de significación más allá del contenido del propio texto, dotaban de una connotación que podía transmitir mensajes a su receptor. Concretamente Bochmann habla de una connotación metalingüística, poética, emotiva, apelativa y fática. Estos estudios respecto a la significación connotativa de la tipografía tiene una aplicación muy directa a los mensajes publicitarios, donde a través de la persuasión, se intenta crear un vínculo con el receptor para que éste cambie, cree o refuerce actitudes con respecto a un producto o una marca. De este modo, cada uno de estos tipos de connotación que Bochman diferenciaba tiene un rol diferente en publicidad.

  • Metalingüística: Atraer al público mediante el uso de palabras poco cotidianas.
  • Poética: Lograr focalizar la atención en un aspecto determinado a través de la fonética, morfología o la sintáctica.
  • Emotiva: Utilización de palabras con un transfondo emocional que creen un vínculo especial con quien las recibe.
  • Apelativa: Aludir implicitamente al receptor mediante el uso de determinadas palabras que le sugieran una relación con su persona o forma de vida.
  • Fática: Mantener una comunicación abierta con el receptor para atraer su atención.

Bochmann aseguraba que cuantas más connotaciones de esta lista existieran, mayor sería la conexión emotiva con el receptor y menor la racional, aumentando esa fuerza persuasiva del texto. Tengo muy claro que la selección de la tipografía es uno de los factores que más refuerza el contenido intelectual del mensaje, transmitiendo o anulando la credibilidad de ese texto. Ya no se trata sólo de qué se dice, sino de cómo se dice, y en ese aspecto tiene mucha importancia la selección de la tipografía.

En el video que podréis ver a continuación disfrutaréis de una magnífica campaña tipográfica en la que un grupo de artistas en diferentes lugares del mundo han creado auténticas obras de arte (una disciplina con la que siempre se ha relacionado la publicidad de Absolut) que define a la perfección la filosofía de su marca. Como ya he comentado unas líneas más arriba, Absolut Vodka ha ido posicionándose en el mercado gracias a su apoyo tipográfico (aunque no me olvido del aspecto gráfico que también es intachable), y ha llegado a desarrollar una notoriedad tan importante y un nivel de recuerdo tan grande en la mente de los consumidores que cuando vemos la tipografía o la forma de la botella, lo primero que pensamos es en su marca.

Absolut Vodka siempre ha seguido una línea de pureza, elegancia, sencillez y perfección que bien podríamos estar hablando de obras de arte del Renacimiento. No podemos tampoco olvidarnos de la continua utilización de símbolos que relacionan sus campañas con diferentes contextos ideológicos sociales y culturales de diferentes países. Absolut Vodka no nos vende bebidas, nos vende experiencias. Experiencias tan humanas como extraordinarias, y esta campaña es un ejemplo de ello.

Si tengo que buscar una pega a esta camapaña es que podría haberse llegado aún más llejos con su difusión y con algo muy importante, la respuesta del receptor, que seguramente hubiese proporcionado un feedback muy interesante para la empresa. Ahora están muy de moda las camapañas interactivas con los públicos y se me ocurren cosas como la publicación de los “doing things differently” de los consumidores, un concurso de frases para organizar otra experiencia similar o una aplicación interactiva que simulara, del mismo modo, la frase que cada usuario quisiera.

Hecho este análisis sólo espero que disfrutéis de la campaña como he hecho yo.

God save ‘Comic sans’, or not?

Hace un tiempo, concretamente en la primera entrada de este blog, os comentaba que existía un movimiento en defensa de la Comic Sans. Pues bien, hoy me he encontrado con este viral promovido por los encargados del movimiento en cuestión y he pensado que debería compartirlo con todos vosotros.

¿Qué pensaría Vincent Connare, creador de esta peculiar tipografía, con todo el alboroto que ha habido en torno a ésta? Siempre se ha dicho que hablen mal o bien respecto del trabajo de uno (y especialmente en comunicación), lo importante es que se hable. ¿Estaría él de acuerdo? Nunca lo sabremos.

Disfrutad del video.

Muerta La Reina, qué viva El Rey.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

No hace falta un estudio exhaustivo del nuevo logo de Hewlett Packard para saber que han seguido al pie de la letra el primer mandamiento de todo lo que tiene que ver con la informática: “Si algo funciona, déjalo como está”.

Muchos, especialmetne aquellos que no se dediquen a esto, pensarán “¿cambio?”. Pues sí señores, cambio. Y a mejor, mucho mejor.

La empresa, que todos asociamos a impresoras aunque se dedican a muchas cosas más, ha publicado su nueva identidad con la que, a través de un ligero cambio, pretende reposicionar su marca y reorientar sus negocios, mantieniéndose como líder del sector.

HP se encontraba en una situación compleja en la que disponía de varias versiones de un mismo logo que convivían todas en armonía lo cual, desde mi humilde punto de vista, no es precisamente positivo para definir de una manera clara una identidad. Lo que se espera con este cambio es unificar todas esas versiones en un único logo.

Sucede una cosa muy curiosa en cuanto a este nuevo diseño de la identidad de esta marca. Paul Renner, al que muchos conoceréis por ser uno de los tipógrafos más destacables de finales del modernismo alemán, siempre defendió la importancia de los pequeños cambios en todo lo que tuviera que ver con el diseño y la tipografía. Pues bien, este tipógrafo alemán, que siempre renegó de la Bahaus, también es conocido por ser el creador de la tipografía Futura, que casualmente utilizaba anteriormente HP en su logo.

Precisamente de pequeños cambios está lleno el rebranding de esta empresa de comercialización de software y hardware. Empezando por el minucioso pero notorio cambio de color, absoluto protagonista de esta nueva identidad, y terminando por la casi imperceptible diferencia entre los tipos del antiguo y el nuevo logo.

Con respecto al color, está claro que responde a una intención de proyectar determinados valores hacia el público que con el antiguo color apenas existían: cercanía, optimismo, modernidad, luminosidad, confianza,… HP ya no es una empresa tecnológica, no. HP ahora es una empresa humana, tanto a nivel interno como a nivel externo (recordemos el caso Nestlé).

El gran pero pequeño cambio tipográfico es el otro acierto de este rebranding. El equipo de diseño que haya llevado a cabo este cambio (desconocido hasta el momento, por cierto) deja a Futura atrás con su antigua personalidad para adoptar una nueva tipografía propia llamada HP Simplified, mucho más simple, legible y amigable, valores que se relacionan con los que destacaba el color añil del nuevo logo. Si podéis, no dejéis de buscar la diferencia entre esta tipografía y la anterior para observar esos “pequeños cambios” que Renner defendió en vida. ¿Qué pensaría ahora el famoso tipógrafo si viera este jaque mate que ha hecho HP a la tipografía Futura? Eso nunca lo sabremos.